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2015年家装设计行业

2015年,经济进入新常态,房产政策调控,楼市低迷,房地产度过了动荡的一年。“唇亡齿寒”,作为房地产下游的家居业也不好过,“倒闭、高管离职、烧钱”等风声不绝于耳,但同时,互联网家装在“烧钱”中摸索,也渐得要领……总之,2015注定是不平凡的一年。梳理2015一年内家居行业发生的大事记,洞察家居行业的发展态势,毕竟“回顾是为了更好地展望。”

1、 互联网家装


互联网家装设计


自“家装有4万亿市场,是市场上仅存的一片蓝海”的说法一出,试水互联网家装的企业不在少数,特别是小米爱空间688元/㎡套餐一出,各种互联网家装套餐如雨后春笋般层出不穷,诸如1288、799、688、599、499、399等套餐让人应接不暇。其中参与的企业既有互联网企业如爱空间、美家帮等,亦有传统家装公司如实创、靓家居等,各大套餐各显神通,都以“价低”为亮点,互联网家装底价不断被刷新,噱头十足,不过对于普通用户而言,家庭装修套餐种类繁多,难以辨别优劣。且互联网家装利润低,线上发力,线下乏力,监管不到位的情况频出,投诉建议屡见不鲜。“加价、材料劣质、工期拖延、工艺水平低”是用户对互联网家装的普遍反映。互联网家装的出世是为了解决传统家装的痛点,但如今看来,还需摸索。

2、 资源整合


家装设计资源整合


在追求“效率为王”的时代,对于商家而言,业内的资源整合、优势互补,似乎是最为便捷的方式,这既是应对行业低迷现状“抱团取暖”的行为,亦是提高资源利用率的快捷方式。2015年,家居业的整合,呈现出“不拘小节”的特点,有家居企业之间的合作,也有家居企业与互联网、智能家居、家电、金融等跨业合作,甚至还有非家居企业的联合,抢夺家居市场。他们的合作既有传统意义的合作,也有概念上的创新。

国美在线联合东易日盛、百合网推出3D线上家居家装电商平台“国美家”。用户可通过国美家3D软件,实现360度全景体验样板间;红星美凯龙投资酷漫居;宜华木业投资爱福窝、美乐乐,携手海尔家居;海尔与红星美凯龙并肩抢滩智能家居市场;美克家居与 IBM签署了智能家居合作战略;房企巨头万科和链家合资组建新的独立家装公司给人以更多联想力。靓家居堪称2015互联网家装的“弄潮儿”,其推出的互联网家庭装修套餐以数量之多、品类齐全引各方关注。靓家居从携手大自然、东鹏等建材商到云山诗意等房地产商,再到苏宁等平台商,不断开拓疆土。靓家居总经理曾育周表示,“这些合作的本质在于优化渠道,通过F2C的形式,实现厂家直接到消费者的产品供应,简化家居产品的流通环节,节约成本,让利消费者。”

3、 智能家居


智能家居


2015年,国家明确将“物联网”作为重点发展方向,并积极推动智慧城市建设,这些对于智能家居是利好因素。智能家居进入2.0时代,开始从“玩概念”到落到实处,从单品之争过渡到系统之争,随着越来越多的资本与企业涌入,智能家居市场形成了一种百花齐放、百家争鸣的局面。小米、华为、苹果、谷歌、海尔、奇虎360等行业巨鳄纷纷抢滩智能家居市场,但行业目前仍存弊端,操作复杂、用户体验差、消费者使用习惯等难题束缚了其在市场的普及。智能家居目前仍属于小众消费,想要走到普通大众中去,路艰且远仍需长途跋涉。

4、 互联网+

2015年3月,李克强总理在《政府工作报告》中提出“互联网+”,自此互联网+行业的计划开始浩浩荡荡开启了。“互联网+”作为一种新的方法手段,可以倒逼传统行业的革新,在家居行业同样引起了极大的重视。从互联网平台搭建到营销方式的转变,家居行业无不以冠上“互联网+”为荣,其实“互联网+”只是一种方法手段,产品的内在优质与否才是发展的核心问题。

5、 电商


家装电商


互联网平台,对于营销而言,具有很大的想象性,从自营电商平台的搭建,到入驻现有的电商平台,家居企业从未放弃对互联网的探索。今年双11家居电商持续发力刷新纪录,难以标准化的家装服务在互联网上也取得历史性好成绩,如实创整体家装以4.16亿元领跑天猫“双十一”装修设计类目,家装e站则以突破2亿元的交易金额紧随其后,在装修设计类目的前十榜单中,业之峰、九鼎、铭品等很多传统的装修企业赫然在列,另外家纺类的富安娜、罗莱也交出了光鲜的销售业绩单。


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